{"id":15032,"date":"2023-10-01T16:31:58","date_gmt":"2023-10-01T19:31:58","guid":{"rendered":"https:\/\/usmediaconsulting.com\/?p=15032"},"modified":"2023-10-05T10:14:27","modified_gmt":"2023-10-05T13:14:27","slug":"porta-de-entrada-materia-veiculada-no-meio-mensagem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/usmediaconsulting.com\/pt-br\/porta-de-entrada-materia-veiculada-no-meio-mensagem\/","title":{"rendered":"Porta de entrada – Mat\u00e9ria veiculada no Meio & Mensagem"},"content":{"rendered":"\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tUS Media usa modelo<\/em> de resale para viabilizar neg\u00f3cios de marcas que n\u00e3o t\u00eam opera\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria na Am\u00e9rica Latina, mas desejam ter acesso a esse mercado;<\/strong>\n\nPublicada dia 1o de outubro de 2023<\/span><\/em>\n\npor TA\u00cdS FARIAS tfarias@grupomm.com.br<\/span><\/em>\n\n \t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\nPORTA DE ENTRADA \u2013 MAT\u00c9RIA VEICULADA NO MEIO & MENSAGEM<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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US Media usa modelo de resale para viabilizar neg\u00f3cios de marcas que n\u00e3o t\u00eam\u00a0opera\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria na Am\u00e9rica Latina, mas desejam ter acesso a esse mercado;<\/strong><\/em><\/p>

Publicada em 1\u00ba de Outubro de 2023<\/p>

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Em julho do ano passado, em movimento recebido com surpresa pelo mercado, a Netflix escolheu a Microsoft como parceira de publicidade para construir o modelo de assinaturas suportado por an\u00fancios. Essa foi a primeira de uma s\u00e9rie de not\u00edcias envolvendo as duas com<\/span>panhias, que v\u00e3o desde a eventual reestrutura\u00e7\u00e3o do acordo at\u00e9 a suposta inten\u00e7\u00e3o de aquisi\u00e7\u00e3o da Netflix pela Microsoft. Mas, para al\u00e9m do relacionamento entre<\/span>as empresas, o acordo chamou a aten\u00e7\u00e3o para um modelo de neg\u00f3cio: o resale, ou<\/span>representa\u00e7\u00e3o comercial e publicit\u00e1ria.\u00a0<\/span><\/p>

A US Media, que oferece servi\u00e7os de publicidade para publishers globais na Am\u00e9rica Latina, testemunhou esse avan\u00e7o no interesse pelo resale. Criada em 2003 pelo brasileiro Bruno Almeida, que \u00e9 tamb\u00e9m o CEO, a companhia desenvolveu seu neg\u00f3cio com grandes empresas, muitas vezes de capital aberto, que decidiram n\u00e3o ter opera\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria na Am\u00e9rica Latina. Mas que, ao mesmo tempo, mobilizavam o interesse dos anunciantes latinos pelas suas plataformas.<\/span><\/p>

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O trabalho da US Media envolve, por exemplo, o estudo de ida da marca ao mercado, a contrata\u00e7\u00e3o do time e at\u00e9 mesmo a ativa\u00e7\u00e3o de marketing. A companhia est\u00e1 presente em 13 pa\u00edses da regi\u00e3o e revende a m\u00eddia de plataformas de empresas nativas digitais como Tinder, WeTransfer e Amadeus.<\/span><\/p>

No total, s\u00e3o 30 companhias, das quais cinco t\u00eam acordos exclusivos de revenda. No ano passado, a companhia registrou crescimento de 50% no seu neg\u00f3cio. Almeida explica que a oportunidade do neg\u00f3cio se d\u00e1 a partir da expans\u00e3o geogr\u00e1fica dessas plataformas. Muitas s\u00e3o origin\u00e1rias dos Estados Unidos e, assim, j\u00e1 cobrem o maior mercado publicit\u00e1rio do mundo. Depois, seguem para Europa e Asia\/ Pac\u00edfico, onde conseguem estabelecer escrit\u00f3rios em pa\u00edses de l\u00edngua inglesa. Na sequ\u00eancia, partem para novas geografias. “Quando pensam em Am\u00e9rica Latina, acham que v\u00e3o operar de forma muito parecida com o restante do mundo. Mas n\u00f3s n\u00e3o temos o euro (que \u00e9 adotado por 20 pa\u00edses da Comunidade Europeia). S\u00e3o 57 moedas e sistemas impositivos diferentes”, explica o executivo. Al\u00e9m disso, com o avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial (IA), a aposta da US Media \u00e9 que surjam mais plataformas baseadas em tecnologia e que se beneficiem desse modelo. Al\u00e9m da IA, Almeida cita o crescimento de \u00e1reas como TVs conectadas e retail media.<\/span><\/p>

Em paralelo, a venda de m\u00eddia tem se consolidado como linha de receita para plataformas baseadas no modelo de assinatura. A WeTransfer passou por esse processo e, segundo a US Media, soma quase 200 anunciantes. Estudo aponta que o formato gera bons resultados quando se trata de reter a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio.”Sinto que teremos, cada vez mais, esses super apps com publicidade”, prev\u00ea Almeida.<\/span><\/p>

H\u00e1 quatro anos, a US Media montou time criativo exatamente para auxiliar as marcas nesse processo. A equipe estuda os dados das plataformas e identifica poss\u00edveis conex\u00f5es para os anunciantes. Para os pr\u00f3ximos anos, a companhia pretende manter o crescimento com expans\u00e3o pelo Brasil, aumento na base dos clientes e com novas plataformas para serem comercializadas na Am\u00e9rica Latina. A proposta, afirma o fundador Almeida, \u00e9 dobrar o n\u00famero de marcas atendidas at\u00e9 2028.<\/span><\/p>

POR\u00a0TA\u00cdS FARIAS tfarias@grupomm.com.br<\/strong><\/em><\/p>

MAT\u00c9RIA VEICULADA NO PORTAL MEIO & MENSAGEM<\/a><\/strong><\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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