By: Lionel Guillioli
Regional Ad Sales Manager

Spanish Version

Estamos experimentando en la región Centroaméricana y el Caribe un cambio en hacía donde los clientes quieren dirigir sus presupuestos y en la forma en la cual hacen publicidad. Cada día existen más herramientas de medición de efectividad, medición de resultados y claro la optimización del presupuesto. Cada uno tiene que ir de la mano con la evolución y estar investigando los nuevos medios que salen y además ir viendo nuevas opciones y formas de hacer publicidad. Aunque la tendencia de centrarse en medios tradicionales ya no se da en los países de mayor desarrollo como los países de Norte América e incluso Europa, en esta región aún los medios tradicionales como radio, medios impresos y televisión siguen siendo los de mayor inversión. Además, el medio de online constantemente está creciendo en la región y redes sociales han entrado fuertemente en el mercado pero aún no llegan a dominar el mercado centroamericano. Basado en un estudio realizado por MediaGuru Centroamérica, IBOPE-Time Panama, y AGB-CDI Dominicana que fue publicado en Advertising Age-América Central y El Caribe, televisión es el medio dominando el mercado publicitario con un 60% del presupuesto regional. Los diarios tienen una cuota de mercado de 25,6 por ciento y el de radio es 7,7 por ciento.

Los países que demuestran mayor inversión publicitaria de la región son Guatemala, República Dominicana, y Panamá. La inversión publicitaria por país está creciendo a medida que diferentes tecnologías y plataformas surgen en la región pero lo importante es mantener claro que cada producto necesita una buena combinación de medios para poder llevar el mensaje a la mayoría del mercado.


English Version

In Central America and the Caribbean region we are experiencing a change in what customers do to manage their budgets and how they advertise. Every day there are more effective measurement tools that help reach greater budget optimization. Advertisers have to grasp the revolutionizing developments and research emerging media and analyze new options and ways of advertising. Although the trend of focusing on traditional media no longer exists in most developed countries such as North America and Europe, this region still invests largely in traditional media like radio, print and TV. Additionally, online is a medium that is constantly growing in the region and social networks have had a strong impact on the market. That said, online has not come to dominate the Central American market as of this point. Based on a study by MediaGuru Centroamérica, IBOPE-Time Panama, and AGB-CDI Dominicana which was published in Central America and the Caribbean's version of Advertising Age, television dominates the advertising market with 60% of the region's budget. The newspapers have a market share of 25.6% and radio's is 7.7%.

The countries that show higher advertising spending in the region are Guatemala, the Dominican Republic and Panama. Advertising investment by country is growing as different technologies and platforms emerge in the region, but the vital thing to maintain clear is that each product needs the right media mix to carry the message to the majority of the market.

For effective ways to advertise in Central America & the Caribbean, please contact your US Media Consulting Representative at 305-772-5500.